Idag presenterar vi för evenemangsbranschen resultaten från vår senaste trendspaning Business with pleasure om internationella trender inom hospitality och premium. Dessa trender får direkta konsekvenser för hur Stockholmsarenans premiumkoncept utformas, vilket presenterades för press igår och för branschen idag.
En viktig anledning till att vi spanar på ämnet är att premium blir allt viktigare för arenaekonomin. Stockholm Globe Arenas har gått från en nettointäktsfördelning på 70 procent biljettintäkter och 30 procent sponsorer och premium, till fördelningen 60/40 på några år. I Tyskland och Storbritannien är siffrorna de omvända, 40/60.
Vi lever i en tid då arenor gått från sporthallar till nöjespalats. Nya evenemangsformer kompletterar idrottsarrangemangen och drar ny publik till arenan som kräver mer komfort och bekvämlighet än den traditionella fotbollspubliken. Vi som är med och bygger upp den nya generationens arenor har ett gemensamt ansvar att planera för, och tillgodose, dessa behov. Det är vägen framåt både ekonomiskt och upplevelsemässigt.
När Stockholmsarenan planeras är besökarupplevelsen givetvis i centrum, oavsett målgrupp, match eller evenemang. Till exempel kommer publiken att kommer komma så nära som det bara går, från kortsidan är det bara 6 meter till planen, något som krävde specialtillstånd från UEFA. Restaurangen utrustas med skjutbara panoramafönster med utsikt över arenan.
I Stockholmsarenans premiumkoncept tar vi fasta på internationella trender, skalade för den svenska marknaden. Därför är en av nyheterna att vi bygger exceptionellt få traditionella loger, bara 21 stycken. I och med att vi lever i en tid där relationsbyggande är A och O, blir samtliga loger sammanlänkade till en stor gemensam lounge där nätverkande är i fokus.
Vi är också stolta att presentera att Stockholmsarenan blir först i Sverige med öppna och tillgängliga terrassplatser mitt i publikhavet. 96 terrassloger skapas för sällskap mellan fyra till åtta personer. Terrassplatserna ger en ny form av komfort, med sköna säten, servering av mat och dryck direkt till bordet - samtidigt som man är en del av publikhavet. En helt ny besökarupplevelse.
Det är dags att vi slutar jämföra oss med gamla tidens arenor. När Stockholm stad bygger en arena i världsklass är det världens mest moderna arenor vi mäter oss med. Vi skapar en ny form av arena som möter den efterfrågan på upplevelser som finns på den svenska marknaden idag.
Är du nyfiken på Stockholmsarenan, läs mer här eller besök vår informationspaviljong på Globentorget, precis utanför SkyView.
Hälsningar Ninna Engberg